Disney, Adobe Firefly Foundry 기반 자체 AI 모델 확보
Adobe와 The Walt Disney Company가 2026년 11월 9일 Adobe MAX 콘퍼런스에서 다년간의 전략적 제휴를 발표했다. 제작 측면에서 가장 중요한 점은 Disney가 Adobe와 함께 Firefly Foundry 플랫폼에서 자체 생성형 모델을 구축한다는 것이다. 이 모델은 캐릭터 속성, 환경, 비주얼 스타일 등 Disney의 “세계에 대한 지식”으로 학습된다. 양사에 따르면 이런 모델은 상업적으로 안전하고 프로덕션에 바로 쓸 수 있는 결과물을 내놓아야 한다.
이 작업의 일부는 이미 진행 중이다. 테마파크 개발을 담당하는 Walt Disney Imagineering Research & Development 부문은 자사 파이프라인에서 Firefly Foundry를 사용하고 있다. 손으로 그린 스케치를 2차원 콘셉트 아트로 바꿔 주는 모델과 이미지 생성용 커스텀 모델을 보유하고 있다.
Disney가 Adobe에서 얻는 것
Adobe는 Disney의 공식 AI 혁신 파트너 지위를 얻었다. 제휴 조건에 따라 이 스튜디오는 Adobe의 최신 기술에 조기 접근할 수 있으며, 여기에는 네 가지 제품이 포함된다:
- 크리에이티브 작업용 생성형 AI인 Adobe Firefly;
- 특정 고객 전용 비공개 모델 서비스인 Adobe Firefly Foundry;
- 편집용 Adobe Premiere;
- 이미지 작업용 Adobe Photoshop.
또한 Adobe는 Disney의 제작 파이프라인에 별도의 엔지니어링 및 연구 자원을 배정한다.
Adobe의 기술과 커스텀 모델은 Disney 혁신 연구소의 콘셉트 작업과 파크 및 크루즈선 개발 파이프라인에서 쓰인다. 양사는 Foundry 모델을 “사람 중심이며 아티스트가 주도하는” 모델이라고 표현한다. 보도자료에서는 창작자와 그 작업물에 대한 보호를 따로 약속했다.
Disney가 어떤 종류의 모델을 받게 되는지는 양사가 구체적으로 밝히지 않았다. 플랫폼은 여러 선택지를 허용한다. 2025년 10월 출시 당시 Adobe는 Firefly Foundry를 이미지, 영상, 음향, 벡터 그래픽, 3D용 비공개 모델 서비스로 설명했다. 이런 모델은 고객의 지식재산 카탈로그로 학습되며 Firefly 기본 모델 위에 구축될 수 있다. 연결은 Creative Cloud, Firefly 앱, Express, GenStudio에서 이뤄진다. Disney의 데이터가 오직 자사 모델 안에만 남는지는 발표에서 직접 언급되지 않았다.
파크, 스튜디오, 스포츠
이번 제휴에는 Disney의 세 사업 부문인 Entertainment, Sports, Experiences 모두의 조직이 참여한다.
- 파크와 크루즈. Imagineering은 이미 스케치와 콘셉트에 Foundry를 쓰고 있다. Adobe는 이 부문과의 협업을 이미 2026년 6월에 소개한 바 있다.
- 영화. Adobe는 The Walt Disney Studios의 혁신 파트너로 StudioLAB 프로그램에 합류했다. Adobe 전문가들은 스튜디오의 아티스트와 테크놀로지스트와 함께 내부 창작 프로세스를 연구하고 확장한다. StudioLAB은 2018년 스튜디오의 기술 허브로 출범했으며, 초기 파트너로는 Accenture Interactive와 Cisco가 있었다.
- 스포츠. ESPN과 Adobe는 AI가 팬 응대와 콘텐츠 전달에 어떻게 도움이 될 수 있는지, ESPN 아카이브를 어떻게 새롭게 활용할 수 있는지를 찾는다. StudioLAB과 ESPN Edge와의 공동 프로젝트는 이미 진행 중이다.
합의의 두 번째 부분은 마케팅이다. Adobe는 Walt Disney World Resort, Disneyland Resort, Disney Cruise Line, ESPN Edge, StudioLAB과 함께 자사 기술을 홍보하고 Disney 미디어 플랫폼에서의 존재감을 강화한다. 공동 프로젝트는 Adobe Summit, Adobe MAX 등 업계 콘퍼런스에서 공개할 계획이다. 새로운 활동은 제휴 기간 전반에 걸쳐 등장한다. 재무 조건은 발표에 명시되지 않았다.
생성형 AI 신사업 부문을 담당하는 Adobe 부사장 Hannah Elsakr는 이번 합의를 양사의 다년간 협업의 연장선으로 설명한다:
“오늘의 발표는 양사 관계의 다음 장을 연다. 두 회사는 AI를 예술적 의도와 창의성, 게스트 참여를 가속하는 수단으로 신중하게 사용하는 새로운 창작 기반을 구축할 것이다.”
Disney의 두 가지 AI 전략
이번 합의를 지난해 합의와 비교하면 Disney가 AI 작업을 서로 다른 두 방향으로 진행한다고 추측할 수 있다. 2025년 12월 이 스튜디오는 OpenAI와 3년 라이선스 계약을 맺었다. 이에 따라 Sora는 Disney, Marvel, Pixar, Star Wars의 캐릭터 200종 이상을 활용해 사용자 요청에 따른 짧은 영상을 생성하며, Disney는 OpenAI에 10억 달러를 투자한다. 그 합의는 팬을 향한 것이다. 생성은 외부 플랫폼이 수행하고 캐릭터는 스튜디오 밖으로 나간다. Adobe와의 제휴는 회사 내부를 향한다. 모델은 Disney의 자산을 바탕으로 구축되며 Photoshop과 Premiere에서 작업하는 자사 크리에이티브 팀을 위한 것이다.
콘셉트 아티스트와 환경 디자이너에게 이는 프리프로덕션의 새로운 단계를 뜻하는 것으로 보인다. 스튜디오의 캐릭터와 장소가 어떻게 생겼는지 아는 모델은 첫 반복부터 원하는 스타일의 변형을 내놓을 수 있고, 아티스트는 그중에서 고르고 다듬는다. Imagineering이나 StudioLAB처럼 콘셉트를 대량으로 만드는 팀에서 가장 두드러질 것이다.
일반 Creative Cloud 구독자에게 이번 제휴가 직접 주는 것은 없다. Disney의 모델은 비공개다. 하지만 Adobe는 Foundry의 간판 고객을 확보했다. 2026년 봄 Adobe는 NVIDIA와 차세대 Firefly 모델에 합의했고, Foundry는 NVIDIA의 연산 기술을 받을 예정이다. Disney와의 협업이 성과를 내면 대규모 캐릭터 카탈로그를 가진 다른 스튜디오들도 같은 길을 검토할 가능성이 크다. 학습 데이터에 정확히 누구의 작업물이 들어가는지, 아티스트의 기여는 어떻게 산정되는지, 작업의 어느 부분이 수작업으로 남는지는 여전히 열린 질문이다. 발표에는 그에 대한 답이 없다.
자사 캐릭터를 바탕으로 한 비공개 모델로 Disney를 밀어붙이는 것은 무엇일까. 자산 통제, 프리프로덕션 비용 절감, 법적 위험?